5 اتجاهات سفر فظيعة من شأنها أن تقلقك في عام 2016

وقت القراءة: 21 دقيقة.

تعاون برنامج Travelpayouts التابع للسفر و Alexandra Tachalova لتحليل الوضع الحالي لسوق شركاء السفر. يعد سوق السفر أحد أسرع الأسواق نموًا في العالم ، وقد تم إجراء العديد من الدراسات بواسطة كل من الباحثين الأفراد المستقلين والمؤسسات الكبرى لدعم هذا البيان.

وفقًا لباحثي Statista.com ، فقد ظل ينمو بشكل مستمر لفترة من الوقت الآن ، ومن المتوقع أن يزدهر في المستقبل.

يشار إلى أن نموذج الصناعة العالمية في أكسفورد للاقتصاد يتوقع نمو إجمالي الناتج المحلي لصناعة السفر والسياحة بنسبة 3.9 في المائة سنويًا (النمو السنوي المركب) خلال العقد القادم. هذا هو نمو أكثر مما كان متوقعا لكل قطاع في هذا البحث باستثناء التجزئة.

أيضًا ، تشير دراسة أجراها Deloitte.com إلى أن التقنيات بما في ذلك الذكاء الاصطناعي والتطبيقات المحمولة وإنترنت الأشياء (IoT) ينبغي أن تعزز تجربة العميل لإزالة نقاط الألم في السفر.

بالإضافة إلى ذلك ، يقول جينو بروساكوف ، الرئيس التنفيذي لشركة AM Navigator ، وهي شركة تابعة لإدارة الاستعانة بمصادر خارجية حائزة على جوائز ، إن دراستهم أظهرت أن برنامج السفر التابع يحتل المرتبة الرابعة بين أفضل 20 شركة متخصصة.

من غير المفاجئ أن نرى السفر بين أفضل خمسة قطاعات حيث تدير العلامات التجارية برامج تابعة ناجحة. نحن نتحدث عن صناعة ذات إيرادات الولايات المتحدة تقترب من 400 مليار دولار بحلول عام 2017 ، حيث يحدث أكثر من 40 ٪ من حجوزات المستهلكين إما عبر الإنترنت أو عبر الهاتف المحمول. أنا شخصيا أعرف الشركات التابعة التي تحقّق عيشًا جيدًا من العمولات المدفوعة لهم عن طريق البرامج التابعة للسفر. من أرقام الهواتف المخصصة إلى حلول API ، تأخذ العديد من العلامات التجارية التي تعمل في مجال التسويق من خلال الشركات التابعة الأمر على محمل الجد وتبذل قصارى جهدها لتزويد شركائها وتمكينهم من النجاح ... ومساعدتهم على النجاح في هذه العملية أيضًا.

كان أحد الأهداف الرئيسية التي غذت هذا البحث هو معرفة ما إذا كان السوق التابع للسفر يوفر فرصًا كافية لزيادة الأرباح ليس فقط للشركات التابعة الراسخة ، ولكن أيضًا للوافدين الجدد. لهذا السبب أضفنا عمداً معلومات حول كل من المواقع التابعة الأكثر شهرة والمبتدئين إلى مجموعات البيانات الخاصة بنا

والأهم من ذلك ، أن جميع البيانات التي تمكنا من تضمينها تؤكد أن سوق السفر التابع يوفر مجموعة متنوعة من الفرص لتوليد الإيرادات حتى لو قرر الشخص العمل مع البرامج التابعة المهيمنة.

ينقسم بحثنا إلى ثلاثة أقسام من شأنها أن تساعدك على الحصول على نظرة معمقة حول الوضع الحالي لصناعة السفر التابعة:

علاوة على ذلك ، يتميز كل قسم برؤى جمعتنا من خلال إجراء مقابلات مع أرقى خبراء الصناعة التابعين الذين يعملون في جميع أنواع المنافذ. نود أن نقول شكراً لكل من وافق على المشاركة في الاستبيان القصير الخاص بنا. ساهم باحثونا في دراستهم بمعرفتهم ووقتهم على نطاق واسع ، وهو نوع المعلومات التي نقدرها بشدة ، وقد أدرجنا أسماء المشاركين في الاستطلاع في الملحق.

نحن على يقين من أنه بعد التعرف على أبحاثنا ، ستتمكن من الحصول على صورة بانورامية لما يحدث بالفعل في صناعة شركات السفر وكيف يمكنك البدء في تجميع الأرباح.

نحن نتفهم القيمة الحقيقية لهذه السلعة كوقت مباشر ، ونفهم أن جدولك الزمني مكثف مثل جدولنا. لهذا السبب نقدم ملخصًا موجزًا ​​لنتائجنا الرئيسية أدناه:

  1. البرامج التابعة الأعلى تتلقى 3 في المئة فقط من حركة المرور من المواقع التابعة السفر. هذا يعني أن غالبية الزوار ليسوا مستعدين لإجراء عملية شراء ، وأنهم عالقون في مسار تحويل طويل. بالإضافة إلى ذلك ، تشير إلى أن هناك الكثير من الفرص للمشاريع التي تركز على السفر لأن مستخدميها يستهدفون الليزر.
  2. إذا كنت قادرًا على إرسال أكثر من 7 في المائة من زياراتك إلى أحد المعلنين ، فأنت في حالة أداء أفضل من متوسط ​​الموقع التابع الأعلى.
  3. يمكن لمشاريع محتوى الويب عبر السفر إرسال ما يصل إلى 50 بالمائة من زياراتها إلى أحد المعلنين. هذا بمثابة دليل على أهمية إنشاء والحفاظ على استراتيجية المحتوى الخاص بك.
  4. البحث عن مصدر حركة المرور رقم واحد للمواقع التابعة. هذا شيء يجب أن تضعه في اعتبارك عندما تحاول جذب المزيد من الزوار.
  5. الأسواق المحلية هي فرصة مهملة. من بين الشركات التابعة الكبرى ، وجدنا فقط اثنين من المشاريع التي تستهدف أسواق السفر المحلية.
  6. مشاريع المحتوى التي تركز على الأسواق المحلية ومنافذ محددة أو تفضيلات جمهور معين هي الأفضل.
  7. تحتاج مشاريع محتوى الويب التابعة التي تم إطلاقها حديثًا إلى نشر حوالي 15 مقالة شهريًا. توضح النتائج التي توصلنا إليها أن نشر هذه المنشورات المتعددة سيساعدك على بدء توليد ما لا يقل عن 2000 زائر خلال فترة 12 شهرًا.
  8. يجب أن يتراوح الحد الأدنى لعدد النطاقات المرجعية ما بين 130 إلى 140. إذا كان لديك كمية كافية من المحتوى الجيد على موقع الويب الخاص بك ، فيجب أن تبدأ في تلقي ما يتراوح بين 1000 - 2000 زائرًا شهريًا.

إد بيركنز

ويركز إد بيركنز ، وهو مراسل وكاتب ومحامي معترف به على المستوى الوطني ، على كيفية العثور على أفضل الصفقات وتجنب الاحتيال.

وهو مؤلف كتاب "السفر عبر الإنترنت" (2000) و "سفر الأعمال: عندما يكون أموالك" (2004) ، وهو أول دليل خطوة بخطوة كُتب خصيصًا للمسافرين من أصحاب الأعمال الصغيرة وأصحاب المهن الحرة. وكان أيضًا مؤلفًا مشاركًا في سلسلة "أفضل عروض السفر" السنوية من اتحاد المستهلكين.

يتم تقديم نصيحة بيركنز للمسافرين بغرض العمل على موقع MyBusinessTravel.com ، وهو موقع مخصص لمساعدة المسافرين من رجال الأعمال وأصحاب المهن الحرة الذين يعملون لحسابهم الخاص على العثور على أفضل قيمة مقابل دولارات السفر الخاصة بهم.

كان بيركنز محررًا مؤسسًا لـ Consumer Reports Travel Letter ، وهي واحدة من أكثر منشورات السفر نفوذاً في البلاد ، والتي تقاعد منها في عام 1998. وقد كتب أيضًا في مجلة Business Traveler (لندن).

أدت خبرة بيركنز في مجال السفر إلى ظهور تلفزيوني متكرر ، بما في ذلك "Good Morning America" ​​من ABC و "This Week with David Brinkley" و "The CBS Evening News with Dan Rather" و CNN والعديد من محطات التلفزيون والإذاعة المحلية.

قبل تحرير "رسالة سفر تقارير المستهلك" ، قضى بيركنز 25 عامًا في مجال الأبحاث والاستشارات المتعلقة بالسفر مع مهام تتراوح من استراتيجيات تطوير السياحة الوطنية إلى تصميم نماذج السياحة القائمة على الكمبيوتر.

ولد بيركنز في إيفانستون ، إلينوي ، ويعيش في آشلاند بولاية أوريغون مع زوجته.

توقعاتنا: توقع تغييرات كبيرة من خطوط ساوث ويست الجوية وغيرها من اللاعبين الرئيسيين في العام المقبل.

من المرجح أن تتبع أخبار السفر الكبيرة في عام 2016 بعض الموضوعات الرئيسية. أنا أتحدث عن "مواضيع" بدلاً من "قصص" ، لأنه بدلاً من الإعلانات الرائجة ، من المرجح أن ترى تطورات مستمرة على مدار العام - طرق جديدة للمشاكل القديمة ، ومعارك جديدة حول المشاكل الجديدة. قد لا تكون سنة رائعة للمسافرين ، لكنها ستكون بالتأكيد مثيرة للاهتمام. فيما يلي بعض الاتجاهات المثيرة للقلق التي يجب مراقبتها في العام المقبل.

انظر قبل كتابك

سيكون الصراع الأساسي في سوق السفر لعام 2016 بين شركات الطيران الفردية وسلاسل الفنادق وشركات تأجير السيارات من جانب ووكلاء السفر الأقوياء من جهة خارجية (OTAs) ونظام التوزيع العالمي القديم (GDS) من جهة أخرى. كما هو متوقع ، من المرجح أن يكون الخاسر الأكبر هو المستهلكين الذين لا ينتبهون.

الجزء 1: أعلى البرامج التابعة

قبل تقديمك إلى أقسام مخصصة فقط لمواقع الويب التابعة لها ، نعتقد أنه من المهم بالنسبة لنا أن نوضح كيف تعمل البرامج التابعة العليا وما إذا كانت لديهم فرص كافية للناشرين (على سبيل المثال ، المواقع التابعة).

في هذا القسم ، ستتعرف على مقدار البرامج التابعة لحركة المرور التي تتلقاها من المعلنين العاملين في مجال السياحة ، وأي شبكات إعلانات تفضلها.

منهجية

من الأهمية بمكان أن نفهم أن الطريقة الأكثر شيوعًا لتصبح شركة تابعة لموقع ويب مخصص للسياحة هي عن طريق:

  1. التواصل مع الناشرين من خلال شبكات تابعة مثل CJ و Shareasale و VigLink.
  2. العمل مباشرة مع المواقع التابعة.

نظرًا لأن نقطة اهتمامنا الرئيسية هي تحليل المواقع التي ترسل زيارات إلى المعلنين ، فقد كان علينا التركيز على الطريقة الثانية للتعاون ، والتي تتيح لك الانضمام إلى الشبكات التابعة من خلال التسجيل على مواقعها. في ما يلي مخطط يمثل أفضل الشبكات التابعة للسفر وحركة المرور الشهرية:

تعتبر Booking.com ، التي تعد واحدة من أكثر الأسماء شعبية في صناعة السفر ، في مقدمة القائمة حيث تتمتع بنسبة 48.1 في المائة من عدد الزيارات. تدعي الشركة أنه يتم حجز أكثر من 120000 غرفة يوميًا عبر Booking.com. وتليها عملية الحجز على موقع Hotels.com و Hotels.com مع 8.7 و 8.42 في المائة من حركة المرور وفقًا لذلك.

الركائز الثلاث الرئيسية لتوليد المرور

أظهر بحثنا أن مصادر حركة المرور الرئيسية للبرامج التابعة المشمولة في بحثنا هي مباشر (47.81 ٪), حركة مرور البحث (35.52٪)و الإحالة (15.42 ٪) مصادر حركة المرور.

وفقًا للمسح الذي أجرته VigLink في مايو 2017 والذي طلب منهم 500 ناشر و 100 تاجر يستخدمون حاليًا برامج التسويق التابعة. وجد استطلاع VigLink أن العديد من الناشرين يزعمون أنهم يتلقون عائدات أكثر من الشركات التابعة لهم. بدلاً من ذلك ، اكتشف بحثنا أن عدد مواقع زيارات الإحالة التي تحصل عليها أقل مرتين من كمية زيارات البحث.

في المتوسط ​​، تتلقى جميع البرامج التابعة التي تم بحثها ما يزيد قليلاً عن 15 بالمائة من عدد الزيارات من المجالات التي تشير إليها. ومع ذلك ، الأكثر شيوعًا ، ستجد أن موقعي YouTube.com و Ask.com يولدان غالبية زيارات الإحالة بين أفضل المواقع المرجعية ، ويبدو أن المواقع التابعة لها لا تجلب الكثير من الحركة إلى الجدول. يستقبل Tripadvisor.com أكثر من 20.000 زائر شهريًا من Ask.com ، والذي يصادف أنه من بين أفضل ستة مصادر لتوليد حركة المرور. أيضًا ، يؤكد العدد الكبير من المستخدمين القادمين من YouTube على أهمية محتوى الفيديو باعتباره اتجاهًا عامًا. لدى Choicehotels.com أكثر من 17000 زائر من YouTube ، ولديهم قناة مسلية ومُحافظ عليها جيدًا.

في أحد مقاطع الفيديو الخاصة بهم ، سألوا أعضاء رابطة أصحاب الفنادق الآسيوية الأمريكية (AAHOA) عن أكبر التحديات التي تواجه النساء في صناعة الفنادق. تشاركت منظّمات المشاريع خبراتهن الشخصية في النجاح والفشل وآمالهن ومعتقداتهن. من بين الموضوعات الأخرى التي يتناولها Choicehotels.com على قناته على YouTube المهارات المطلوبة لبدء عمل تجاري في الفنادق ، وكيفية تحقيق النجاح في هذه المساعي ، ومقاطع الفيديو البسيطة التي تعرب الشركة عن تقديرها تجاه عملائها.

شبكات الإعلانات تقود أكثر عدد من الزيارات

لقد بحثنا في أشهر مواقع شبكات الإعلانات التالية:

لقد وجدنا أن Doubleclick.net يستخدم من قبل 14 موقعًا ، و Criteo.com مشهور بين 12 موقعًا من بين جميع الشبكات التابعة التي بحثنا عنها. يحصل موقع Cheopair.com على أكثر من 66000 زائر شهريًا من شبكة إعلانات Doubleclick ، ​​كما أنه مدرج ضمن أفضل ثلاثة مصادر لحركة الإحالة. يبدو أن أهم منصتين شائعتين هما منصات الإعلان العامة غير المرتبطة بأعمال السفر. ومع ذلك ، فإن Intentmedia.net و clicktripz.com يركزان فقط على صناعة السفر.

6 اتجاهات السفر في صناعة السياحة

  1. سوق السفر الصيني مزدهر. يتوجه المسافرون الصينيون إلى العالم ، وينفقون أموالاً طائلة على طول الطريق. في عام 2014 ، أنفقت هذه الديموغرافية 498 مليار دولار السفر خارج البلاد. يفضل المسافرون الصينيون الحجز مع الشركات السياحية التي تتمتع بحضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي ، والتي تقبل الحجوزات عبر منصات الجوّال.
  2. هناك عدد متزايد من المسافرين الذين يقومون بفصلهم أثناء إقامتهم. تسمح تقنية الهاتف المحمول للجميع بالبقاء على اتصال أينما كانوا - والناس بدأوا يدركون أن هذا ليس دائمًا مثاليًا. في عام 2013 ، تم فصل أكثر من 70٪ من المسافرين من المملكة المتحدة تمامًا أثناء العطلة. على الرغم من أنك قد لا ترغب في إزالة شبكة Wi-Fi من الممتلكات الخاصة بك ، إلا أنك يجب أن تراعي هذه الرغبة أثناء إجراء الجولات والأنشطة الخاصة بك.
  3. أصبح الوصول إلى كل ركن من أركان العالم أسهل. تقدم العديد من شركات الطيران رحلات منخفضة التكلفة إلى وجهات محلية ، مما يجعل المهارب في عطلة نهاية الأسبوع إلى الأراضي البعيدة أكثر جدوى للمسافر العادي. نظرًا لأن السفر يصبح أكثر ملاءمةً وبأسعار معقولة ، فستكون هناك زيادة في إجمالي عدد السياح المتجهين إلى منطقتك النائية.
  4. أهم الوجهات هي اللغات الأقل شهرة. في حين أن أضواء مدينة باريس وطنانة طوكيو ستظل دائماً جذابة لأولئك الذين يعانون من التجوال ، إلا أن هناك رغبة متزايدة في استكشاف وجهات أصغر وأقل شعبية. في هذه المدن والبلدان ، يكتشف الناس ثقافة محلية متواصلة وخبرات حقيقية.
  5. يتعلم السكان المحليون استكشاف مدنهم ودولهم. يُطلق على الكثير من الناس الاستمتاع بجولة في منطقتهم المحلية ، والتي يطلق عليها اسم "الإقامة". لم يعد يجب عليك التسويق فقط للمسافرين خارج المدينة ، فحاول أن تجعل منتجاتك جذابة لأولئك الذين يعيشون في منطقتك أيضًا.
  6. مغامرة السفر في الارتفاع. تعد رحلات الغابة والتجديف بالكاياك وركوب الرمث بالمياه البيضاء مجرد عدد قليل من تجارب المغامرات التي يتوق إليها الناس. جيل الألفية ، على وجه الخصوص ، أحب مغامرة جيدة. النظر في أنها تمثل واحدة من أكبر أسواق السفر ، قد ترغب في إضافة بعض الخيارات المثيرة لجذب انتباههم.

الأخبار السارة هي أن المزيد من الناس يأملون في استكشاف العالم في عام 2016 ، ويمكن لشركتك للنشاطات والأنشطة الاستفادة من هذا التدفق للسياح. لاحظ هذه الاتجاهات الناشئة ، واستهدف جماهير محددة باتباع اتجاهات التوزيع. أجرى Rezdy دراسة استقصائية على مستوى الصناعة حول كيفية توزيع موفري الجولات والأنشطة على منتجاتهم ، يمكنك تنزيل النتائج من خلال النقر على الصورة أدناه.

البرامج التابعة الأعلى تتلقى 3٪ فقط من مواقع صناعة السفر

لقد وجدنا أن عدد الزوار القادمين من المواقع التابعة للسياحة قليل بشكل غير متوقع ، ولا يمثل أكثر من 3 بالمائة من إجمالي الزوار. من بين المواقع التي تولد تدفقًا كبيرًا لحركة الإحالة لشبكات الشركات التابعة الكبرى مواقع الأخبار ومواقع الألعاب وبوابات التقنية. تكسب هذه الأنواع من المواقع التابعة أكثر من 100000 زائر شهريًا عن طريق وضع لافتات على مواقع الويب لجميع أنواع الشبكات التابعة.

من ناحية أخرى ، نعتقد أن الشبكات التابعة مهتمة أكثر بتلقي حركة المرور ذات الصلة التي تضمن المزيد من المستخدمين المدفوعين. هذا يعني أن معلني السفر يبحثون باستمرار عن ناشرين يمكنهم جلب النوع الصحيح من المستخدمين الذين يرغبون في إجراء عملية شراء.

"هبوط كبير في الحجوزات"

لمدة تسعة أسابيع حتى الآن ، انتهت المظاهرات المناهضة للحكومة بشكل متكرر بمواجهات عنيفة مع الشرطة - ويشعر بعض الزوار المحتملين بالقلق من أن المدينة قد تكون أكثر خطورة من ذي قبل. تُظهر بيانات Google Trends زيادة ملحوظة لعبارة البحث "Hong Kong safe" منذ نهاية يوليو ، حيث تأتي غالبية عمليات البحث من أوروبا وأجزاء أخرى من آسيا.

وفقًا لمجلس هونغ كونغ للسياحة ، أظهرت الأرقام الأولية "انخفاضًا مزدوج الرقم" في عدد الزوار الوافدين في النصف الثاني من شهر يوليو.

وقال متحدث باسم هيئة الاذاعة البريطانية (بي بي سي) "ذكرت تجارة السفر أن عدد الحجوزات إلى الأمام في أغسطس وسبتمبر انخفض بشكل كبير أيضا."

حجز الطيران ، أيضا ، قد تلقى ضربة.

ورفضت كاثي باسيفيك الناقلة الرئيسية في هونغ كونغ إعطاء أي أرقام ، لكنها قالت إنها "ترى تأثير الاضطرابات السياسية المحلية".

وقال جون سلوسار رئيس مجلس إدارة مجموعة كاثي باسيفيك في بيان "لقد أدى هذا إلى انخفاض كبير في الحجوزات المستقبلية خلال الأشهر القليلة المقبلة ، خاصة فيما يتعلق بالسفر إلى الداخل".

قالت سلسلة الفنادق الدولية "لانجهام هوسبيتاليتي جروب" إن "شرائح معينة" في فنادق هونغ كونغ شهدت "تباطؤًا".

ومع ذلك ، أضاف المتحدث الرسمي أن الاحتجاجات "ستؤثر على المعنويات وشركات البيع بالتجزئة ، ولكن على المدى الطويل لن تشكل تهديدًا لاقتصاد هونغ كونغ ومكانتها العالمية كواحدة من أفضل وجهات السفر في العالم".

حتى ديزني لاند هونج كونج تشهد انخفاضًا في الأرقام.

وقال الرئيس التنفيذي بوب إيغر: "لقد رأينا تأثيرًا من الاحتجاجات. كان هناك بالتأكيد اضطراب ، وقد أثر ذلك على زيارتنا هناك".

السياح في المنطقة

تعد صناعة السياحة أحد الركائز الرئيسية لاقتصاد هونغ كونغ ، حيث تساهم بنحو 5٪ من الناتج المحلي الإجمالي للمدينة.

الغالبية العظمى من زوار هونج كونج يأتون من الصين القارية. في الفترة من يناير إلى يونيو 2019 وحده ، قام البر الرئيسي بزيارة 27 مليون زيارة إلى الإقليم.

الجزء 2: أعلى المواقع التابعة

بمجرد قيامك بتأسيس وجودك التسويقي التابع في مكان السفر ، يمكن أن يكون مربحًا للغاية. كلنا نعمل بجد ، أو على الأقل نعتقد أننا نعمل ، لذلك ننفق الكثير من المال على الإجازات.

أكبر مشكلة في مجال السفر عندما يتعلق الأمر التسويق التابعة لها هي المنافسة. عندما تبحث عن شيء متعلق بالسفر في Google ، ترى نفس اللاعبين الكبار يظهرون في نتائج البحث.

إذا كيف يمكنك البقاء على قيد الحياة في مثل هذه الظروف غير العادلة؟ ليس هناك أي تكتيك آخر سيساعدك أكثر من البقاء متيقظًا وتحليل الخطوات التي يتخذها اللاعبون الكبار. إن أفضل طريقة لتحقيق النجاح في التسويق الخاص بشركات السفر هي من خلال التعلم من أفضل ما في هذا المجال وتقليد أفكارهم (وليس نسخها!).

في هذا القسم ، سنتعرف على الخطوات التي تتبعها المواقع الفرعية التابعة لجذب الزوار ونريكم مقدار الحركة ، التي يرسلونها في المتوسط ​​إلى المعلنين.

وصول الزوار إلى هونج كونج

البيانات من يناير إلى يونيو 2019

يدرك المحتجون في هونغ كونغ هذا جيدًا.

في وقت سابق من يوليو ، حاولوا نشر رسالتهم المؤيدة للديمقراطية على السياح من البر الرئيسي ، وقاموا بتوزيع منشورات في منطقة التسوق المزدحمة في تسيم شا تسوي.

يتم فرض رقابة صارمة على المعلومات في الصين ، ورسمت العديد من وسائل الإعلام الحكومية صورة للمتظاهرين "يدمرون" المدينة - وهو تكتيك يهدف إلى تأجيج الغضب العام ضد المتظاهرين - كما هو الحال في هذه التغريدة من جريدة "غلوبال تايمز" (المشهورة بقومية وصريحة) .

وفقًا لمصدر الأخبار الإذاعي Radio Free Asia (RFA) ، قالت وكالة للسفريات في Shenzhen إن العديد من الأشخاص في الصين قد ألغوا مؤخراً رحلاتهم إلى هونج كونج.

وقالت الوكالة التي لم تكشف هويتها لـ RFA: "قال أحد ضيوفي إنه خائف من أن يكون الأمر غير آمن".

ووافق آخرون.

"كيف لا يزال هناك أشخاص على استعداد للسفر إلى هونغ كونغ؟" طلب أحد المعلقين على موقع المدونات الصينية الصغير Weibo. "هل لا يقرؤون الأخبار؟ سلامتهم الشخصية ستكون في خطر".

وأضاف آخر "اعتدت السفر إلى هونج كونج للتسوق ، أفضل الذهاب إلى اليابان أو كوريا الآن".

وقال جاسون وونج ، رئيس صناعة السفر في هونغ كونغ ، لوكالة فرانس برس: "أعتقد أن الوضع يزداد خطورة".

وأضاف أن وكلاء السفر يدرسون وضع الموظفين في إجازة غير مدفوعة الأجر.

وفقا لصحيفة ساوث تشاينا مورنينج بوست ، ومقرها هونغ كونغ ، قالت جمعية إدارة البيع بالتجزئة في هونج كونج (HKRMA) إن معظم متاجرها الأعضاء البالغ عددها 8000 سجلت انخفاض في الإيرادات.

قالت HKRMA إنها ستراجع توقعات مبيعاتها إلى "انخفاض مزدوج الرقم" إذا استمرت الاحتجاجات. وكانت قد توقعت في وقت سابق عامًا من النمو برقم واحد.

قالت شركة سواتش السويسرية لصناعة الساعات لوكالة رويترز للأنباء إن الاضطرابات السياسية ساهمت في "انخفاض الرقمين في المبيعات في هونج كونج" ، أحد أهم الأسواق العالمية.

وقالت أنجيلا تشنج ، الخبيرة الاقتصادية في CMB International Capital Corporation Limited ، إن مبيعات التجزئة في عام 2019 كان من المتوقع أن تنخفض بنسبة تصل إلى 10٪.

وقالت لرويترز "ستتأثر صناعة التجزئة في هونج كونج داخليا وخارجيا."

في المتوسط ​​، يرسل الموقع التابع الأعلى 7 بالمائة من عدد الزيارات إلى كبار المعلنين

تم حساب هذا الرقم في جميع المواقع التابعة التي ترسل حركة المرور إلى كبار المعلنين (قمنا بإدراج تلك الشركات في القسم السابق). الأمر الأكثر إثارة للدهشة هو أن الشركات التابعة التي لها نفس تدفق الزيارات لا يبدو أنها تعمل على حد سواء. على سبيل المثال ، لدى Bookingbuddy.com و Cheapflights.com حوالي مليوني زائر شهريًا ، لكن الموقع السابق يرسل 1.9 مرة حركة مرور أكثر إلى المعلنين من الأخير.

بغض النظر عن هذه النتيجة ، تمكنا من اكتشاف مواقع الويب التي تعرض نتائج أفضل. على سبيل المثال ، يرسل موقع Independenttraveler.com أكثر من 15 بالمائة من عدد الزيارات إلى Bookingbuddy.com و Tripadvisor.com و Cheaptickets.com و Airfare.com.

من بين جميع المواقع التي قمنا بتحليلها ، يوجد لدى 10 بالمائة أقل من 100،000 زيارة شهريًا

يشير هذا الاستنتاج إلى أنه حتى إذا لم يكن لديك الكثير من الزوار الذين يهتمون بصناعة السياحة ، فهناك فرص كافية للبدء في توليد مبلغ مستدام من المال. لقد لاحظنا أيضًا أنه كلما كان الموقع أصغر ، زاد عدد الزيارات التي يرسلها إلى المعلنين. يهتم أصحاب المشروعات الصغيرة بأدائهم ، ويحاولون زيادة أرباحهم إلى الحد الأقصى.

اكتشفنا أن Flynous.com يرسل أكثر من 25 في المئة من حركة المرور إلى مختلف المعلنين عن طريق نشر العروض الخاصة بانتظام من شركات الطيران المختلفة. نجد أنه من المثير للاهتمام للغاية أن جميع الرسائل القصيرة التي تنشرها ليست فقط مقنعة بشكل ملحوظ ، ولكنها أيضًا تولد زوارًا من Google.

مواقع مشروع محتوى الويب ترسل أكثر من 40 في المئة من حركة المرور إلى المعلنين

في قائمة أكبر 10 شركات تابعة لنا والتي ترسل أكبر عدد من الزيارات إلى المعلنين شهريًا ، وجدنا ذلك 40 في المئة من المواقع يحدث ليكون مواقع مشروع المحتوى. طلبنا من Oliver Roup ، الرئيس التنفيذي لشركة ViGlink ، وهي خدمة تسييل حركة المرور الخارجية للناشرين والمنتديات والمدونين ، في سان فرانسيسكو ، للتعليق على الموقف مع مواقع مشاريع محتوى الويب:

نرى القراء يتفاعلون عن قرب مع المحتوى الفريد لناشرينا. يتطلع القراء إلى الناشرين المؤثرين الذين يثقون بهم بدرجة أكبر ليكونوا الخبراء الذين يعتمدون على مشورتهم لاتخاذ قرارات شراء المنتج. يدعم هذا الجسر الفريد بين محتوى المستهلك والناشر العلاقة الموثوقة التي يحتاجها العملاء قبل إكمال عملية الشراء. والنتيجة هي بيئة تحويل عالية يصعب إعادة إنشائها دون رابط الثقة بين الطرفين.

لكن هذا ليس كل شيء. يظهر بحثنا أيضًا أن المواقع المولدة للمحتوى تبدو وكأنها ترسل المزيد من الزيارات للناشرين أكثر من غيرها. على سبيل المثال ، غالبية المواقع التي ترسل عبر 40 في المئة من حركة المرور الخاصة بهم إلى المعلنين بلوق. Gotrip.co هو مثال مثالي لموقع صغير يرسل 65 في المئة من حركة المرور إلى شبكات الإعلان المختلفة:

الأسواق المحلية هي فرصة مُغفلة

لقد اكتشفنا أن عددًا صغيرًا من المواقع التابعة لها يركز على الأسواق المحلية ، والتي يبدو أنها فرصة مهملة. على سبيل المثال ، يعد سوق السفر الناطق باللغة الإسبانية هو الأكبر في العالم. في الآونة الأخيرة ، تم تحديد مجتمع ذوي الأصول الأسبانية باعتباره القطاع الأسرع نموًا في الولايات المتحدة ، حيث ينفق 5.66 مليار دولار سنويًا على السفر. وفي قائمة العينات الخاصة بنا ، رصدنا مشروعًا يساعد المسافرين الناطقين بالإسبانية على استكشاف نيويورك.

Homeaway.com هو استثناء يبرز لأن لديهم عددًا لا بأس به من المعلنين الذين يستهدفون الأسواق المحلية. في لقطة الشاشة أدناه ، يمكنك رؤية أهم مواقعها المرجعية:

الجزء 3: المواقع التابعة الصغيرة والمتوسطة

اخترنا عينة عشوائية من 381 من المواقع التابعة الصغيرة (أقل من 20،000 زائر شهريا) إلى متوسطة (من 20،000 إلى 100،000 زائر شهريا). هذه المواقع ليست من رواد الصناعة ، لكنهم يعرفون كيفية تحويل حركة المرور وتوليد الأموال ، ويفعلون ذلك بشكل جيد.

ما ستتعلمه في هذا القسم:

  • مقدار حركة المرور التابعة لموقع المبتدئين في صناعة السياحة يجب أن تبدأ في توليد الدخل
  • ما نوع المواقع التابعة التي ترسل المزيد من الحركة إلى المعلنين
  • كم عدد مجالات الإحالة التي تحتاج إلى أن تبدأ في تلقي عدد لا بأس به من الزوار من البحث العضوي